コラム

今週の話題：使えるFGI

今までは、消費者・対象者の意識や行動結果の解明を目的に仕事をしてきた。
いきおい、対象者の認知バイアスや記憶の不確かさに注目してしまい、リサーチ（定性調査）の困難を強調しすぎた。
今後は、「使える」定性調査をめざしていく。
使えるとは、「マーケティング施策に役立つ」こととし、単なる事実の測定を越えて行きたい。

• 新市場の探索
• 新製品コンセプトの開発
• ブランド分析と施策の方向性
• プロモーション施策の評価と提案
• コミュニケーション施策の評価と提案
• 消費行動とWebの関係

などのテーマに定性調査だけ（定量調査も加えて）で結論と提案が出せることをめざす。

2017.7