今週の話題

2022年1月8日

エスノグラフィックインタビュー(エスノインタビュー)

<エスノグラフィーとインタビュー調査>
我々が提唱する文化人類学的エスノグラフィーは、
  ・イノベーションをもたらす消費者の潜在ニーズ、潜在「不」を文化人類学的手法を援用して明らかにする
  ・我々、マーケターやリサーチャーの思考に「リフレーミング」を起こす(伊藤泰信2017)
の2点をマーケティングの世界にもたらすと期待している。 通常のリサーチでは発見できない、しずらい消費者ニーズや消費者の「不」を発見し、発見されたそれらをイノベーションにつなげるように構成する、組み立てることをめざしている。

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