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このセミナーは終了いたしました。

 

グループインタビューのゲーミフィケーション

次のような試みを行います。

「対象者にグループインタビューを楽しんでもらい、エンゲージメントを高めてもらう」
「当のグループインタビューに愛着心と信頼感を持ってもらい、積極的に参加してもらう」
「モデレーターｖｓ対象者という関係性を『テーマに迫る協働作業者同志』という関係性に変える」

図式化すると以下のような関係性をめざします。

グループインタビューのゲーミフィケーションの実際

対象者にグループインタビューをどう楽しんでもらうかの工夫

1. ラポール形成の実験
   隣同士で自己紹介し合う（自己紹介　→　他己紹介）
   その時に「ゲーム的なクイズ」をモデレーターが全員に振る。
2. 分かりやすいインタビューのための実験
   コトバ、文章の表現を変えて試してみる（コンセプト文を変える）
   コトバ以外の表現で話してもらう（点数をつける、色で評価する）
   メタファーを使って語ってもらう
3. 対象者に成果が目に見えるようにする実験
   コンセプトそのものをインタビューの途中で変えていく
   パッケージデザインのデザインをその場で描く（デザイナーさんの参加が必要）
   
   ＊全て実験できないが、できる限り行う

以上のような実験の後、対象者に感想を聞きます。
通常のグループインタビューに参加したことのある対象者をリクルーティングする。

1. グループインタビューのやり方の改善に関心のあるリサーチャー
2. ゲーミフィケーションを実体験してみたいクライアントさん
3. グループインタビューを体験してみたい方

２０１２年４月の第２２回アウラセミナーで「インタビューでのゲーミフィケーション」と題してグループインタビューに ゲーミフィケーションの要素を取り込むという実験を行いました。
目的を、
       前ページの３つとし、
具体的には

1. テーマを与えて対象者同士で考えて（結論）をだしてもらう
2. わかりやすさのために対象者同士の行動観察を取り入れる
3. 高いラポール形成のために自己紹介時に「他己紹介」を取り入れる

というやり方で実施しました。
結果は

• 対象者から「おもしろかった」と評価された。（通常のＦＧＩへの出席経験者）
• 対象者が積極的に具体的な提案・提言を行ってくれた。
• 対象者が「生き生きと」していた。

などの成果があがりました。
ただ、対象者を「協働者」として巻き込むまでには至りませんでした。
今回はそれを目指します。

グループインタビューに参加してくれる一般消費者のことをわれわれは「対象者」と呼びます。
これには、対象者の反対側に「観察者」を想定し、観察者が対象者をコントロールするという前提があります。
観察者（調査主体）の刺激（質問）に対する反応（回答）を収集するという「科学的」方法論と言えます。
ただ、モデレーションを体験するとこの方法論の限界に気づきます。（対象者の３つのアポリア）
この限界を突破するひとつの提案が「ゲーミフィケーションインタビューです」
対象者を当の調査のプロジェクトメンバー（協働作業者）として、当人たちには無自覚のまま巻き込んでしまおうという方法です。
最近流行？の「コミュニティ」としての調査現場という考えにも通じると考えています。

日時：2012年11月12日（月）　　10：00～18：00
場所：アウラマーケティングラボ（恵比寿）

10：00～12：00	ゲーミフィケーションとグループインタビュー対象者
13：00～14：00	インタビューフローの作成
14：00～16：00	グループインタビュー（通常のインタビューと同様、一般消費者をリクルーティング）
16：00～17：30	デブリーフィングと懇親会
18：00～	懇親会

① インタビューを担当するコース（１人のみ）      63,000円（税込み）
② インタビューはやらないコース（６人）             15,750円（税込み）

以下の必要項目と①または②のどちらかご希望のコースを記入して、ＦＡＸまたはｅ－ｍａｉｌでお申し込みください。

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アウラマーケティングラボ　　
東京都練馬区大泉学園町6-19-29
Ｔｅｌ　090-2626-2844
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